杜绝运动员“网红”化，竞技体育靠成绩说话而非流量

全链条治理体育“饭圈”乱象，就是对竞技体育项目和运动员最好的支持

据央视新闻报道，日前，国家体育总局正式发布《体育强国建设“十五五”规划》。其中明确，加强体育“饭圈”乱象整治，杜绝竞技体育“饭圈”化、运动员“网红”化，加强针对运动员的应援打榜活动管理，优化“饭圈”治理跨部门协同联动机制。

体育领域的“饭圈”乱象饱受诟病。从线上的恶意控评、夸大解读，到线下围堵、干扰赛事，再到部分极端粉丝刻意制造对立，肆无忌惮地宣泄情绪、制造混乱。裹挟在畸形的“饭圈”文化中，一些运动员不胜其扰、深受其害。正如王楚钦在接受人民日报采访时所说：“‘饭圈化’让大家越来越极端，也让运动员越来越累，希望大家做球迷而不是粉丝。”

近年来，相关部门持续深化体育“饭圈”乱象治理，营造清朗网络空间。治理体育“饭圈”乱象进入国家级专项规划，意味着治理整顿不仅在线上，同时覆盖线下，这不是短期的集中整治，而是长期的系统工程。一言以蔽之，全链条治理体育“饭圈”乱象，就是对竞技体育项目和运动员最好的支持。

值得一提的是，规划提出，杜绝运动员“网红”化。有网友提出，运动员也是普通人，为什么不能从事网络直播和短视频创作？这种理解过于片面——规划反对的是运动员“网红”化操作，而不是普通的网络分享。恰如需要治理的是“饭圈”，而不是真正的体育爱好者。

竞技体育领域，一切都要靠成绩来说话，而不是流量。“饭圈”入侵竞技体育领域，不可避免会在赛场内外给运动员带来全方位负面影响。不仅会影响运动员正常的训练和休息，而且会干扰运动员的心态。同样的道理，如果运动员频繁开播带货、炒作娱乐人设、利用争议话题博流量等，这种“网红”化的营销模式必然会影响个人竞技状态，甚至破坏团队整体氛围。

2025年，国家体育总局在答复政协委员《关于讲好世界冠军故事激励亿万青少年健康成长的提案》的函中提到，“鼓励、支持、指导众多冠军运动员面对话筒、走进镜头”。不难看出，杜绝运动员“网红”化，并非让运动员隔绝于网络生活，而是致力于督促运动员在做好本职本业的基础上，以更加积极健康的形象投身公共事业。

竞技体育的魅力，在于不断突破自我、挑战极限，而不在于无聊的流量炒作。从某种角度来看，竞技体育“饭圈”化和运动员“网红”化互为因果：体育“饭圈”化肆虐，为运动员“网红”化提供了土壤、创造了条件；某些运动员醉心于“网红”化操作，反过来又给体育“饭圈”增添了更多话题和素材。在这样的利益合谋之下，运动员被物化为情绪经济的商业符号，这本身就是对竞技体育精神的背叛和伤害。

以热爱之名，规划旨在维护竞技体育的纯粹——彻底清理不理智的杂音、不必要的内耗、不应该的炒作，才能推动体育事业更加积极健康地发展。

（红星评论）

来源：红星评论