敢当时评丨电影《八仙！》爆火，地方文旅该如何“接招”？

海报新闻评论员 张静宁

7月18日，动画电影《八仙！》全国上映，票房一路走高，口碑跃居暑期档新片之首。八仙过海的故事家喻户晓，而提及这个故事，多数人脑海中浮现的第一幅画面，便是山东蓬莱。这座倚靠渤海的小城，丹崖之上，楼阁凌空，海雾经年缭绕，古来便是文人墨客笔下的“人间仙境”。这一次，电影的热度又将蓬莱推到了聚光灯下。

近几年，借由影视作品带火了不少旅游目的地，比如《黑神话：悟空》让山西小西天、玉皇庙等古建迎来客流井喷，《长安十二时辰》重塑了西安的唐文化体验，《去有风的地方》则让大理从观光地变成了“治愈生活”的代名词。

这一次，《八仙！》的爆火，让烟台蓬莱和拍摄地浙江象山站在了流量的门口。但是，浪潮越是热，越是需要冷思考。如何接住这份流量，并将其转化为持久的文旅资产，考验的是眼光、是耐心，更是一种将文化资产转化为旅游体验的智慧。

要接住这波流量，就要先理解这波流量。一部电影的成功，表层是故事与视觉，深层则是它与其所处时代的对话。

在动画电影《八仙！》的叙事中，吕洞宾怕狗，背后是他幼年流落荒野、险些葬身野狗之口的创伤；钟离权本是一代天骄，因救人而触犯门规，昔日所救百姓无一人施以援手，沦落为蓬莱岛上以偷盗为生的人。电影里的八仙，各有各的狼狈与破绽，更像是一个“草台班子”。观众在银幕上看到的不是神，而是和自己一样会恐惧、会犯错的普通人。这样的故事为焦虑中的人们提供了一剂精神解药。所以，地方文旅要接住的，正是这份藏在故事深处的情感共鸣。

这份情感共鸣，该如何落地？回看那些接住了影视剧流量的地方，它们的路径虽各不相同，但都指向了同一件事：完成了从“景观”到“场域”的转换。《去有风的地方》带火大理，是整座城市被营造成了一个可以“慢下来生活”的空间，每个街角都在无声地邀请游客成为故事的一部分。《长安十二时辰》让西安出圈，是将盛唐气象融入可触摸、可参与的沉浸式体验，让游客从“看唐朝”变成“进唐朝”。

作为八仙过海景区所在地的蓬莱，它的真正优势在于蓬莱阁下的那片海、海上的那片雾、雾里生活着的那群人。这些无法被异地复制的东西，是地方文旅真正的竞争力。如果将街边老人气定神闲的一盘棋，变成钟离权的落子；将渔家端上的一桌时令海鲜，变成“何仙姑的荷花宴”，那么一趟旅行就不再是打卡式的消费，而是一整套沉浸式的人生体验。游客在这里可以短暂卸下社会身份，做一回不那么完美、但足够自在的“神仙”。

当这样的体验能够持续生长时，电影的热度退与不退，便不再是那个最重要的问题。这正是《八仙！》带给地方文旅的真正启示：一部电影虽能点燃一时的热情，但能留住人的，永远是那片土地本身的生活质地与文化厚度。

从“蹭一部电影的流量”到“养一方水土的文脉”，需要的是对当地文脉的深耕，这条路很长，但只要方向对了，每一步都算数。

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来源：海报新闻