北京拟出直播带货新规：不得以“全网最低价”误导消费者

海报新闻记者 孙佃潇 北京报道

“不得以‘全网最低价’等不实表述误导消费者”“不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品、特殊医学用途配方食品广告”……6月14日，海报新闻记者从北京市市场监督管理局官网获悉，近日，北京市市场监督管理局发布了“关于对《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》公开征求意见的公告”。

近年来，直播带货在服务经济发展、促进灵活就业等方面发挥了重要作用，但也存在直播带货平台管理责任不到位、商业营销行为不规范等问题，制约行业健康发展，影响网络市场秩序。在《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》（以下简称“《指引》”）中，海报新闻记者注意到，该《指引》共四章三十一条，明确了直播带货平台经营者以及直播带货从业人员的具体合规要求。

在直播带货从业人员方面，《指引》围绕直播带货直播间运营者、直播带货人员、直播带货服务机构等不同主体，从商品和服务信息公示、禁限售商品管理、广告管理、商品查验、促销行为管理、公平竞争、知识产权保护、消费者权益保护等方面明确了责任义务。

其中，在直播带货直播间发布食品、化妆品、生活美容广告，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品和服务与药品、医疗器械及医疗服务相混淆的用语；不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品、特殊医学用途配方食品广告；不得对0－12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传；发布酒类广告，不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒，不得出现饮酒的动作；不得发布面向学龄前儿童、义务教育阶段和普通高中学生的校外培训广告等。

记者看到，《指引》还指出，直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构开展促销活动时，促销活动有附加条件或者期限的，应当明确公示条件或者期限。促销活动有限量要求的，应当明示促销商品的具体数量，促销商品售完后，应当即时明示。以抽奖、附赠、积分换购等方式进行促销的，应当如实表示有奖销售信息、赠送物品的品名和数量或者换购的条件，奖品、赠品、换购的商品均应符合质量要求，不得损害消费者权益。

此外，采用价格比较方式开展促销活动的，应当明确标示或者通过其他方便消费者认知的方式表明被比较价格和销售价格，被比较价格应当真实准确，不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。

来源：海报新闻