海报时评丨“山寨冰红茶”请“山寨周杰伦”代言，擦边销售何时休

海报新闻评论员 朱延鲁

据界面新闻等媒体报道，近日，有辽宁沈阳的消费者在社交平台晒图，其买了一款名为“亮赢”的冰红茶饮料，外包装上印有长相酷似周杰伦的网红“周口杰伦”的照片，并且在显著位置标注有“央视广告品牌”“达利园饮品（辽宁）有限公司”等字样。但随后达利园回应称，该公司与达利园无关，上述产品并非达利园生产。

一时间，有关内容引发了网友们的广泛讨论，很多网友表示这款“亮赢”冰红茶山寨味十足，明显属于擦边球式的销售。面对山寨质疑，生产这款饮料的达利园饮品（辽宁）有限公司表示，公司经合法注册，有正常手续，相关产品并非虚假宣传。至于公司请的代言人“周口杰伦”，在产品上也标明了代言人原名为李非非。包装打上“央视广告品牌”的字样，是因为公司确实在央视做过广告。

涉事企业的这番解释，在相关程序上甚至法律上或许能说得过去，但仍不足以消除网友们对其“山寨”行为的质疑。既然选择公司注册名称为达利园饮品（辽宁）有限公司、选择长相与周杰伦相似的网红做代言人，那就不能否认想“借助”大品牌、大明星的影响力销售产品的事实。说实话，“亮赢”冰红茶的这种行为在市场上并不是个例，“康帅傅”“奥伊奥”“王老谷”等“品牌”都曾在市场上出现过，甚至屡禁不止。消费者稍有不慎，就会将这些外形、包装、名称等极为相似的“山寨货”当成大品牌真品来买，甚至用完之后都不知道自己买的并非真的大品牌。可以说，这些“以假乱真”的产品既损害了大品牌的声誉，也扰乱了正常的市场秩序，更侵害了消费者的合法权益，必须严厉查处，发现一起，打击一起。

目前，达利园方面明确表示，公司相关部门已经启动了打假工作。随着打假工作的开展，达利园饮品（辽宁）有限公司是不是真如自己所讲的那样合法合规，相信很快就会有答案。其实，对这些企图以假乱真、生产“山寨”产品的企业而言，“借助”大品牌的影响力，或许能够短时间内赢利，挣得“快钱”，但对企业经营发展而言，绝非明智之举。与其冒着随时可能被取缔、查处甚至承担更严重法律后果的风险，不如踏踏实实打造一个真正属于自己的品牌，这条路可能更难，但一定能走得更远。

来源：海报新闻