品牌论：“小城特产”照样能拿“单项冠军”

“小城特产”照样能拿“单项冠军”(品牌论)

香业，是福建省永春县的特色产业，也是重要的富民产业。在一个名叫达埔镇的地方，聚集制香企业近300家，2022年永春香产业产值达到100多亿元。靠着制香这一门传统手艺，当地人富了起来。

地大物博的神州大地，很多地方都有自己的传统手艺、拿手绝活，这些技艺逐渐成长为大产业，成为一个地方的名片。在本报“小商品 大产业”栏目中，我们就讲述过很多一县专注一业、一城潜心一品的故事。比如，湖南省邵东市专注于生产打火机，20年多来，不管原料和人工成本如何上涨，这些打火机都只卖1元，每一个的利润低至几分钱，但当地打火机年产值超过百亿元；江苏省丹阳市这个人口不足百万的县级市，却是世界最大的眼镜镜片生产基地，全世界每两个戴眼镜的人中，就有一人使用了丹阳产镜片；河南省虞城县稍岗镇，将一把小小的钢卷尺发展为一个远销120多个国家和地区的大产业……这些产业很多虽然是传统产业，但是依靠区位优势，聚焦资源禀赋，很多“小城特产”照样获得了“单项冠军”，在国内乃至全球市场有了名气。现在人们耳熟能详的品牌，如“义乌小商品”“沙县小吃”“柳州螺蛳粉”，同样推动了一批“百强县”“千亿县”的发展。

探寻“小城特产”获得“单项冠军”背后的密码，技术创新是共同特点之一。以邵东的打火机为例，售价虽低，技术含量却很高。一个打火机就有30多个零部件，涉及火焰控制、点火强度等多项精密工艺。俗话说，针头线脑，积少成多。过去依靠“人海战术”，现在制造工序实现了自动化，这种近乎极致的成本控制，反映出中国制造转型升级的决心和强大的发展潜力。突出特色是又一原因。这些小商品怎么让更多年轻人喜欢？这需要不断推陈出新，引领消费潮流。以江苏省扬州市杭集镇的牙刷为例，不仅方便好用，还可降解、更环保，功能性更强。经过创新研发，杭集牙刷不仅敲开了高端酒店的大门，还登上了“雪龙”号极地科考船。

“小城特产”的成功启示我们，和高铁、超级计算机等大国重器一样，打火机、牙刷等老百姓常见的小物件，同样能生动反映出“了不起的中国制造”这个大主题。这些产业或许体量不大，但同样是中国制造的重要组成部分。这些小城、乡镇的产业从业者通过创新研发，走在行业前沿，在激烈的市场竞争中勇立潮头，助推中国制造持续转型升级，促进县域经济拓展着新的成长空间。这也说明，现代产业体系并不排斥传统产业，只是需要传统的和旧的生产方式作出改变。传统产业改造升级只有抓住核心，由粗放型发展向技术创新发展转变，才能不断增加产品的技术含量和附加值。

一方水土，孕育一方特色。期待更多小城通过因地制宜、错位发展，找到更为本地化、差异化的“一技之长”，形成更有辨识度、带动力的“一业一品”，不断激发小城经济的活力与韧性。

彭训文

来源：人民日报海外版