国产羽绒服卖到7000元引热议：超高价为个例 不超千元平价款卖得最好

海报新闻记者 王笑寅 上海报道

11月22日，“国产羽绒服卖到7000元”话题登上微博热搜榜第一，引发网友热议。11月23日，海报新闻记者选择了6家知名度较高的国产羽绒服品牌，对其淘宝旗舰店内销量前三的羽绒服产品价格进行统计对比发现，销量最高、最受欢迎的仍为不超千元的平价款羽绒服，此外，这6家店铺内定价较高的羽绒服多在1000元至5000元之间，未出现卖至7000元的羽绒服。

11月22日，“国产羽绒服卖到7000元”登热搜第一，网友就羽绒服定价展开了激烈讨论，有网友认为“离谱，现在连个羽绒服都买不起了”，也有网友认为“消费水平不同，高定价自然有高定价的受众”。当日下午，羽绒服卖至7000元的国产品牌“SKYPEOPLE天空人”回应称，该款羽绒服应用了科技材料与技术，好产品足斤足两，不会太便宜。

“天空人”回应高价羽绒服

据中华全国商业信息中心发布的数据，2014-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452.6元涨到656元；2021年11月份，在监测范围内羽绒服品牌零售平均价格集中在500-1000元之间，平均价格在500元-1000元之间品牌综合占有率同比增长了4.28个百分点，平均价格3000元以上的品牌综合占有率同比增长了1.22个百分点。

从以上数据可看出，近年来羽绒服确有连续不断的涨价趋势。随着消费水平的提高，羽绒服已不再是仅有御寒功能的服装，轻薄、设计感、能适应多种场景的穿着需求等，成为更多消费者在购买羽绒服时的新关注点。与此同时，国产品牌羽绒服也在不断探索着新可能，带有“黑科技”“联名设计”等标签的羽绒服往往定价较为高昂。

虽然近年来国产品牌的市场认可度在不断提高，但大部分消费者对国产品牌的印象仍停留在“价格便宜”的阶段，因此“国产品牌羽绒服卖到7000元”的消息一出，便激起了大量或惊讶或质疑的声音。

但国产品牌羽绒服的价格真的变得如此夸张了吗？海报新闻记者选择了波司登、雅鹿、太平鸟、雪中飞、鸭鸭和坦博尔这6个较为知名的国产品牌，对其淘宝旗舰店内销量前三的羽绒服进行了价格统计。

记者统计羽绒服价格

统计发现，6家店内销量排前三的共18款羽绒服价格均未超过千元，均价在近200元到600多元不等。其中，太平鸟、雪中飞、波司登的热销羽绒服平均价格在450元以上，款式设计感较强，多为外穿款式；雅鹿、鸭鸭、坦博尔的热销羽绒服平均价格在300元以下，轻羽绒款式较多，可内搭也可外穿。

随后，记者又将这6个品牌的羽绒服商品按价格降序排序，发现定价较为高昂的羽绒服价格多在1000元至5000元之间，未发现有近7000元的款式。在该6个品牌的店铺内，定价数千元的羽绒服多带有“奢品级鹅绒”“银狐毛”“独家设计”“明星同款”等标签，或为功能性较强的抵御极度寒冷的登山服、滑雪服等。整体浏览下来，店铺内仍以2000元以下的款式为主。

来源：海报新闻